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广告语与表达

发布时间:2018-12-05 16:39:48 来源:http://www.yywpy.com/ 作者:优音网 查看次数:285 次

   一提到“广告”二字,多多少少总会带有那么一点儿让人反感的“推销”“强加”“夸大”或“老王卖瓜”甚至“虚假”的味道。但这些负面的意味,就商业语言的本质来说,由于商业上的诉求,是不可能避免的。一段上乘的商业语言,从文字的形成阶段起,就会有意淡化和隐藏这些负面的意味,以亲和、含蓄、振奋、真诚,或时尚、炫酷的语言方式,婉转而巧妙地营造一个人们乐于接受的氛围和姿态,从而达到其推广、提升、赞美、营销的商业目的。商业语言的声音表现,更强调听觉上的艺术性和美感的高低。所以商业语言的艺术性和美感是决定商业诉求达成与否的关键。也就是说,商业语言的文字创意是内在,商业语言的声音表达则是外在。只有在内外统一的艺术表达中,这份合力才会起到应有的作用,这个声音才会被人注意,才能吸引人、打动人,并最终让人产生共鸣,促成消费。

    实际上,广告的制作,从创意、画面拍摄、后期编剪,到音频制作,已经逐渐形成了一套完整而专业化的流水线,其每个环节都不同于电影、电视剧、栏目甚至专题片的操作,制作成本也大不相同。呈现出的作品,从创意架构、商业诉求、画面质感、声音饱和度和穿透性等方面也与其他类型的作品不同。这种种的不同,源于它的特殊使命——商业性。商业性的诉求与回报是赤裸裸的,没有任何水分。它在任何一个环节上都追求极致和征服力,对片中广告语声音的要求便可见一斑:无论是音质、音量还是音色上,都要求最好、最大、最酷,以最大限度地传达、完成其商业性的诉求。

    有很多人专门爱看广告,其中有不少竟然是孩子,他们甚至能随声附和地说出广告语,甚至背下来,可见广告的传播力度和播放频率具有何等的“杀伤力”。如果说广告的文案是一支箭,瞄准的目标方向是创意,那么商业语言的声音表达就是弓,这三个环节都不能有误才会命中目标。如果弓的力量不足,再锋利的箭也会中途坠地无法触击目标;如果方向错了,即使再锋利的箭,再强劲的弓,也无法射中目标;如果箭不够锋利,即使最终射中靶心,也会掉下来,不具备杀伤力。


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